Quand une publicité rallume la guerre commerciale entre Washington et Ottawa
Une campagne publicitaire diffusée à la télévision américaine a suffi à rallumer les braises du protectionnisme. Le 25 octobre 2025, Donald Trump a annoncé une hausse de 10 % des droits de douane américains sur les produits canadiens, en réaction à une publicité jugée « hostile », diffusée par la province de l’Ontario. Un geste inattendu, qui ravive les tensions commerciales entre les deux partenaires nord-américains, pourtant liés par l’accord de libre-échange USMCA.
L’affaire trouve son origine dans une publicité financée par le gouvernement de l’Ontario. Le spot reprenait un discours de Ronald Reagan prononcé en 1987, dans lequel l’ancien président mettait en garde contre les effets néfastes du protectionnisme. Diffusé pendant les séries mondiales de baseball, le message a été perçu à Washington comme une provocation directe à l’encontre de la politique commerciale de Donald Trump.
Quelques heures après la diffusion, l’ancien président américain a annoncé sur son réseau Truth Social une hausse immédiate de 10 % des droits d’importation visant le Canada. L’administration américaine a justifié cette décision par le « caractère frauduleux et politique » de la publicité. En parallèle, Trump a ordonné la suspension des négociations commerciales bilatérales, entamées depuis l’été, pour la révision de certaines clauses de l’USMCA.
Le champ d’application exact de cette hausse tarifaire n’a pas encore été précisé. Selon Reuters, les produits de l’aluminium, de l’acier et du secteur automobile (déjà soumis à des surtaxes) pourraient être de nouveau concernés. Cette absence de détails crée un flou réglementaire qui inquiète les milieux économiques des deux côtés de la frontière.
e Premier ministre canadien Mark Carney a réagi en appelant au calme, déclarant que le Canada restait « prêt à rouvrir les discussions dès que les États-Unis le souhaiteront ». Ottawa a par ailleurs envisagé de retirer la publicité en cause, tout en dénonçant « une réaction démesurée ».
Au-delà du symbole, cette séquence illustre l’usage croissant des droits de douane comme instrument politique. Dans les années 2018-2020 déjà, Donald Trump avait utilisé les surtaxes sur l’acier et l’aluminium pour imposer des rapports de force commerciaux. Cette fois, la décision n’est pas dictée par une logique économique, mais par une perception d’affront médiatique.
L’épisode souligne la fragilité du cadre commercial nord-américain : malgré l’USMCA, la stabilité tarifaire reste tributaire des tensions politiques.
